Stell dir vor, du sperrst zwei Werbeagenturen und die Geschäftsführung eines Kunden in einen Raum. Das Ziel: Die Kampagne für das kommende Jahr steht am Ende des Tages. Klingt nach Hahnenkampf? Nach endlosen Diskussionen, wer die bessere Idee hat?

Genau das war die Ausgangslage im Hotel Valavier in Brand. Aber es kam ganz anders.

Das Setting: Fohrenburger S’Fäscht 2020

Die Aufgabe war klar: Die Kampagnenkreation für Fohrenburger S’Fäscht musste sitzen. Mit dabei waren die Geschäftsführung der Brauerei und gleich zwei Schwergewichte der Vorarlberger Agenturszene: Popup Communications und Baschnegger Amann Partner.

Normalerweise pitchen Agenturen gegeneinander. Sie hüten ihre Ideen wie Staatsgeheimnisse. Doch ein Kreativsprint bricht mit genau dieser Logik.

Das Ego an der Garderobe abgeben

Der vielleicht wichtigste (und für viele überraschendste) Effekt eines Kreativsprints ist die Demokratisierung der Ideen. In dem Moment, wo wir die Köpfe zusammenstecken, wird die Herkunft eines Gedankens irrelevant.

Es geht nicht mehr um „meine Idee“ gegen „deine Idee“. Es geht nur noch um die Sache.

Und genau das passierte in Brand. Anstatt eines Kompetenzgerangels erlebte ich eine Gruppe, die extrem fokussiert für das Vorankommen der Biermarke arbeitete. Das Vertrauen, das mir als Moderator entgegengebracht wurde – einfach mal „machen zu lassen“ – war der Schlüssel. Denn der straffe Zeitplan und die methodische Führung lassen gar keinen Raum für Eitelkeiten.

Vertrauen zahlt sich aus

Was am Ende des Tages auf den Ideenplakaten stand, darf ich nicht verraten. Aber so viel sei gesagt: Die Ergebnisse können sich sehen lassen und waren sofort weiterverwendbar. Kein „wir melden uns in zwei Wochen mit einem Entwurf“, sondern konkrete Resultate noch vor dem Abendessen.

Ein Kreativsprint ist kein Wundermittel, aber er ist ein verdammt effektives Werkzeug, um Silos einzureißen. Wenn selbst zwei konkurrierende Agenturen an einem Tisch zu einem Team verschmelzen, zeigt das, was möglich ist, wenn man den Prozess richtig steuert.

Ein großes Dankeschön an Popup Communications, Baschnegger Amann Partner und das Team von Fohrenburger für das Vertrauen und die konstruktive Arbeit. So macht Zusammenarbeit Spaß.